La desaceleración del alojamiento: Los servicios de viajes toman la delantera en el volátil mercado de 2025
- access ferrconn
- 2 ago
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Los sectores de la hostelería y los viajes avanzan en 2025, pero no al mismo ritmo. Según los datos sectoriales de Yahoo Finanzas, la brecha entre el Alojamiento (hoteles, resorts, alojamientos) y los Servicios de Viajes (agencias de viajes online, líneas de cruceros, aerolíneas) es cada vez mayor. Los hoteles siguen afrontando serios retos, mientras que las plataformas de viajes y los operadores de cruceros se están adaptando más rápidamente y muestran un mayor rendimiento bursátil.
Las acciones hoteleras sufren presiones a la baja pese a la creciente demanda de viajes
Las principales marcas hoteleras, como Marriott International (MAR), Hilton Worldwide (HLT), Hyatt Hotels (H) y Wyndham Hotels & Resorts (WH), están sometidas a una importante presión financiera. Yahoo Finanzas informa de que los valores hoteleros han registrado rentabilidades negativas en 2025, por detrás de índices más amplios como el S&P 500.
¿Por qué han bajado las acciones de los hoteles cuando la gente ha vuelto a viajar? La respuesta radica en el aumento de los costes operativos, la escasez de mano de obra y el débil crecimiento del RevPAR (ingresos por habitación disponible). Los hoteles se enfrentan a un aumento de los gastos y a presiones competitivas en los precios, lo que está afectando a su rentabilidad. Esto ha provocado una caída en los precios de las acciones de los hoteles, lo que ha generado una perspectiva cautelosa para el sector hotelero.
Los valores de servicios de viajes superan a los hoteles en 2025
En el lado opuesto, el sector de servicios de viajes, que incluye agencias de viajes en línea (OTA), líneas de cruceros, aerolíneas y operadores turísticos, está mostrando más resistencia. Según Yahoo Finanzas, empresas como Booking Holdings (BKNG), Expedia Group (EXPE), Airbnb (ABNB) y Tripadvisor (TRIP) están registrando un mejor comportamiento bursátil que las cadenas hoteleras tradicionales.
Las acciones de Booking Holdings han ganado dos dígitos en lo que va de año, gracias a los sólidos beneficios del segundo trimestre y al aumento de las reservas de viajes en todo el mundo.
Airbnb sigue siendo un actor clave en el mercado de alojamiento alternativo, manteniéndose estable a pesar de la volatilidad del mercado.
La reciente subida de las acciones de Tripadvisor, impulsada por la participación de inversores activistas, refleja la renovada confianza de los inversores.
Compañías de cruceros como Royal Caribbean (RCL) están aprovechando la demanda de paquetes vacacionales a buen precio.
Estas empresas se benefician de modelos de negocio con pocos activos, lo que les permite ser más ágiles en sus estrategias de precios y posicionamiento en el mercado.
Por qué los valores de alojamiento se quedan rezagados mientras que los de servicios de viajes suben
La diferencia estructural entre el sector hotelero y el de servicios de viajes es un factor clave que explica su rendimiento divergente en 2025. Las cadenas hoteleras tienen muchos activos, con elevados costes fijos ligados a la gestión de los inmuebles y al personal. Esto hace que les resulte más difícil pivotar rápidamente cuando cambia la dinámica del mercado.
Por el contrario, las OTA como Booking.com y Airbnb operan con menos activos físicos, lo que les permite escalar más rápido y adaptarse a los cambios de comportamiento de los viajeros. Los operadores de cruceros, aunque gestionan grandes flotas, ofrecen experiencias combinadas que atraen a los consumidores preocupados por los costes que buscan soluciones vacacionales "todo en uno".
Los inversores recompensan esta flexibilidad. Mientras que los valores hoteleros se enfrentan a un cauto sentimiento de "mantener", los valores de servicios de viajes están experimentando un optimismo selectivo por parte de los analistas que favorecen las plataformas digitales y los modelos escalables.
Conclusión: El alojamiento y los viajes se mueven a velocidades diferentes
En 2025, el sector hotelero se mueve a dos velocidades diferentes. Los hoteles están luchando contra unos costes operativos elevados y una flexibilidad limitada, mientras que las empresas de servicios de viajes -especialmente las OTA y las líneas de cruceros- están aprovechando los modelos de activos ligeros para mantenerse a la cabeza.
Según Yahoo Finanzas, es probable que esta divergencia continúe, con las plataformas de viajes y los operadores de cruceros manteniendo una ventaja sobre las marcas tradicionales de alojamiento. Durante el resto del año, las empresas que puedan adaptarse rápidamente a los cambios de la demanda y optimizar sus estructuras de costes liderarán el impulso del sector.
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