El turismo de bienestar alcanzará los 950.000 millones de dólares en 2025 y sigue subiendo

El turismo de bienestar ha dejado de ser una palabra de moda para convertirse en una potencia mundial de los viajes. Según un nuevo informe de Global Growth Insights, el sector tendrá un valor de 950.000 millones de dólares en 2025, casi una quinta parte del gasto turístico mundial. Lo que antes era un nicho para los amantes de los balnearios se ha transformado en uno de los movimientos de más rápido crecimiento en el sector de los viajes, que está cambiando la forma en que la gente elige sus vacaciones y cómo los destinos diseñan su oferta.

De días de spa a viajes completos

Olvídese de la idea de que los viajes de bienestar son sólo masajes y baños termales. Hoy se trata de clínicas de longevidad en Europa, retiros de yoga en Tailandia, campamentos de fitness en Estados Unidos y terapias holísticas en toda Asia. Los viajeros buscan destinos que combinen descanso, descubrimiento y transformación personal.

Para 2025:

• Los hoteles y complejos de bienestar de lujo están a la cabeza, con 320.000 millones de dólares.

• Los retiros holísticos (yoga, meditación, ayurveda) suman 210.000 millones de dólares.

• El turismo médico y de prevención sanitaria aporta 180.000 millones de dólares.

• El bienestar físico y de aventura alcanza los 140.000 millones de dólares, mientras que los balnearios y las fuentes termales siguen atrayendo 100.000 millones de dólares.

Las cifras lo dicen todo: la gente ya no se conforma con una tumbona de vacaciones: quiere volver a casa más sana, tranquila e inspirada.

Europa y Asia a la cabeza

El mercado está muy concentrado en dos regiones:

• Europa (430.000 millones de USD) sigue reinando gracias a tradiciones de balnearios centenarias, complejos alpinos de lujo y clínicas médicas de bienestar de vanguardia en países como Alemania, Italia y Suiza. Desde aguas termales a programas antienvejecimiento, el continente domina el equilibrio entre tradición e innovación.

• Asia-Pacífico (330.000 millones USD) se está poniendo al día rápidamente, impulsada por la demanda en China y Japón, y anclada por el Ayurveda de la India y los retiros de yoga y meditación de Tailandia. Estos destinos se están posicionando no sólo como escapadas vacacionales, sino también como puertas culturales a la sabiduría del bienestar.

Juntos, Europa y Asia acaparan casi el 80% del mercado mundial, marcando el ritmo de lo que significan los viajes de bienestar en todo el mundo.

Estados Unidos se mantiene firme

Con 120.000 millones de dólares, Estados Unidos es el mayor mercado de un solo país para el turismo de bienestar. El 70% de este gasto corresponde a viajeros nacionales, lo que demuestra la fuerza de la tendencia dentro del país.

Marcas conocidas como Canyon Ranch, Miraval y Rancho La Puerta están prosperando, mientras surgen nuevas empresas con retiros centrados en la salud mental, la gestión del estrés y la desintoxicación digital. California lidera el mercado con 30.000 millones de dólares, Florida le sigue con 20.000 millones y estados desérticos como Arizona y Colorado se están forjando una reputación con escapadas de spa y naturaleza.

Grandes marcas y joyas de boutique

Los gigantes de la hostelería -Marriott, Hilton, Hyatt, Accor, IHG y Four Seasons- están dando prioridad al bienestar en sus estrategias. Solo la marca Westin de Marriott registró unos ingresos de 4.500 millones de dólares en bienestar en 2025, mientras que Hilton está ampliando su marca Tempo, orientada al bienestar, y Hyatt sigue ampliando sus complejos Miraval. Estos grupos están invirtiendo miles de millones en infraestructuras centradas en el bienestar, desde programas de mindfulness a nuevas experiencias de spa.

Pero los destinos boutique también están en el candelero. Kamalaya en Tailandia, Aro Ha en Nueva Zelanda y Gwinganna en Australia se han convertido en iconos del bienestar holístico. Canyon Ranch encabeza la lista con un gasto medio de 9.000 dólares por estancia, prueba de que los viajeros están dispuestos a pagar más por la profundidad, la personalización y la autenticidad.

El futuro de los viajes de bienestar

El futuro del turismo de bienestar pasa por la integración. Más allá de spas y gimnasios, los viajeros quieren viajes de salud personalizados que combinen servicios médicos, bienestar mental, viajes sostenibles y herramientas digitales. Según el informe, el sector va camino de superar los 1,3 billones de dólares en 2030, impulsado por:

• Retiros de salud mental centrados en la atención plena y el alivio del estrés.

• Escapadas de bienestar ecológico en selvas tropicales, desiertos y costas.

• Programas de longevidad que combinan medicina, nutrición y tecnología.

• Plataformas digitales de bienestar que conectan a los viajeros con entrenadores y terapias antes, durante y después de los viajes.

Pero la historia no acaba ahí. Other research pone de relieve las poderosas tendencias que están redefiniendo cómo, dónde y por qué viajamos:

• Age Benders: la vitalidad y la mentalidad importan más que la edad cronológica.

• Nomadismo: residencias centradas en el bienestar y retiros sabáticos para una nueva tribu de nómadas preocupados por su salud.

• Salud femenina: la menopausia, la fertilidad y el bienestar sexual pasan a ser el centro de los programas de bienestar.

• Sky-High Wellness: aerolíneas y aeropuertos que convierten el vuelo en parte del viaje del bienestar.

• Escapadas nutritivas: viajes gastronómicos en los que se combinan la comida consciente y la comida como terapia.

• Aguas termales: antiguos rituales de baño que impulsan modernos centros de bienestar y regeneración rural.

• Capitales emergentes del bienestar: Japón, Corea del Sur, Arabia Saudí, Islandia e Italia se erigen en líderes mundiales.

• De lo sostenible a lo regenerativo: de "no hacer daño" a restaurar activamente los ecosistemas y las comunidades.

Para los hoteleros y los destinos, el mensaje es claro: el bienestar ya no es una oferta secundaria, sino que se está convirtiendo en el núcleo del viaje moderno.