Tendencias mundiales de los viajes 2025: Mayores tasas turísticas, caída del turismo estadounidense y destinos emergentes

El mes de julio trajo consigo una oleada de importantes actualizaciones que afectan al sector de los viajes. Desde el aumento de las tasas turísticas en Europa y México hasta los nuevos informes sobre el declive del turismo en Estados Unidos bajo la administración Trump, los viajeros y los profesionales del sector tienen mucho que analizar.

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Reglas de viaje más estrictas en Europa y América Latina

Mayores costes de entrada para los viajeros con destino a Europa. Europa se prepara para poner en marcha su esperado sistema de entrada ETIAS a finales de 2026. La tasa, fijada inicialmente en 7 euros, costará ahora 20 euros por viajero.

Además, varios destinos europeos están tomando medidas drásticas contra el mal comportamiento de los turistas. España, por ejemplo, ha aumentado las multas por acciones como fumar en las playas, llevar bañador en zonas públicas, orinar en público y altercados en estado de embriaguez. Las sanciones pueden superar ahora los 1.000 euros.

Nuevos impuestos a los visitantes en Grecia y México. Grecia ha introducido un impuesto de crucero sostenible que cobra a los cruceristas hasta 20 euros cada vez que atracan en una isla griega, dependiendo de la temporada y la popularidad del destino.

Mientras tanto, Baja California Sur (Mexico) ha implantado una tasa de 25 USD por cada visitante que pernocte. Los fondos se destinarán a iniciativas de sostenibilidad y desarrollo turístico, y los viajeros deberán pagar la tasa por Internet antes de llegar.

Estados Unidos se enfrenta a crecientes retos turísticos

Recortes de fondos para la junta oficial de turismo de Estados Unidos. El "Big Beautiful Bill" del presidente Trump recortó drásticamente el presupuesto anual de Brand USA, la organización oficial de marketing de destinos del país, de 100 millones de dólares a solo 20 millones. Este recorte se produce en un momento en el que Brand USA se prepara para promocionar el 250 aniversario del país y otros grandes eventos mundiales.

Nuevas tasas de entrada para visitantes internacionales. La administración Trump también ha introducido una nueva tasa de integridad de visado de 250 dólares, que se añadirá a las tasas de visado existentes. La administración aún no ha aclarado cómo se implementará la tarifa o a dónde irán los ingresos, dejando a los viajeros con muchas preguntas.

Disminuye el número de visitantes y la percepción global. Estados Unidos está perdiendo rápidamente atractivo como destino internacional. Una encuesta reciente reveló que 8 de cada 10 viajeros del sudeste asiático ahora ven a los EE. UU. menos favorablemente, citando las políticas de la administración Trump y las preocupaciones sobre la discriminación.

Las visitas Canadienses también han disminuido significativamente: los viajes transfronterizos en automóvil se redujeron en un 33 %, los viajes en avión disminuyeron en un 22 % y las llegadas internacionales en avión en general cayeron un 11 % entre marzo de 2024 y abril de 2025.

Como reflejo de esta caída, el pasaporte estadounidense ha bajado al 10th place en la clasificación mundial, empatado con Islandia y Lituania, y por detrás de más de 30 países.

Qué opinan los europeos sobre los viajeros estadounidenses. Una encuesta europea reveló que, aunque el 73 % de los estadounidenses cree que tiene mala reputación en el extranjero, solo el 27 % de los europeos está de acuerdo. Sin embargo, el 36 % afirma que los estadounidenses se comportan peor que otros turistas en general. Francia, Hungría, Noruega, Dinamarca y España son los países que registran los niveles más altos de insatisfacción con los visitantes estadounidenses.

Destinos emergentes y planes de crecimiento sostenible

Groenlandia se posiciona como un destino sostenible. Con su plan de turismo responsable de diez años en marcha, Groenlandia pretende atraer visitantes mediante la ampliación de las rutas aéreas, el crecimiento del sector de los cruceros y campañas específicas en las redes sociales que destaquen sus paisajes vírgenes.

El Caribe lanza una estrategia de turismo regenerativo. La Organización de Turismo del Caribe anunció un plan de desarrollo de tres años centrado en cinco áreas principales: turismo sostenible, toma de decisiones basada en datos, promoción, competitividad del mercado y desarrollo de la mano de obra.

Como parte de esta estrategia, la OTC se ha asociado con Conservation International para financiar proyectos que protejan los ecosistemas y la biodiversidad que hacen tan atractivo al Caribe.

El turismo indígena gana exposición internacional en los Estados Unidos. La Asociación de Turismo Indígena Americano y Nativo de Alaska (AIANTA) se ha unido a Destinations International, la red más grande del mundo de DMO y CVB, en una asociación de dos años destinada a expandir las iniciativas de turismo indígena dentro de los Estados Unidos y en el extranjero.

Hawái adopta prácticas de turismo regenerativo. Aaron Salā, director ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Hawai’i compartió su visión del turismo regenerativo: un enfoque que considera la industria del turismo como un ecosistema equilibrado que da la misma prioridad a la preservación cultural, la gestión medioambiental y el crecimiento económico.

Disponer de la información adecuada es clave para que los viajeros tomen las mejores decisiones y encuentren el destino que más les convenga.

Lo que esto significa para los viajes y el sector

Prevea unos costes de viaje más elevados:

1. Visitar Europa o Baja California Sur conlleva ahora tasas adicionales que los viajeros deben prever.

2. Estados Unidos está perdiendo su ventaja competitiva: Las llegadas internacionales están cayendo y la clasificación de pasaportes del país ha descendido.

3. La sostenibilidad marca el futuro del turismo: Destinos como Groenlandia, el Caribe y Hawai están convirtiendo los viajes responsables en un elemento clave de sus estrategias de crecimiento.